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围挡已成引流利器购物中心该研究这门学问了

   日期:2022-11-25 20:57:12     浏览:5    

相信目前有好多人对于围挡已成引流利器购物中心该研究这门学问了方面的知识都比较想要了解,那么张女士也是在网络上整理了一些关于围挡已成引流利器购物中心该研究这门学问了方面的知识分享给大家,希望能够帮助您解决问题。

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围档是指为了将施工现场与外部环境隔离开来,使施工现场成为一个相对封闭的空间所采取的措施。购物中心的围挡通常采用各种成型板材来构成维护体。

购物中心品牌的围挡通常意味着有品牌撤出、引入新品牌或品牌本身重装升级,是购物中心日常运营中比较常用的一种做法。

俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌,和注重体验化、视觉效果的购物中心也会在围挡这件事情上下功夫。

看似普通不过的围挡实则处处透露着学问,不论是国际大牌还是潮流饰品,这些品牌不同的宣传理念与风格偏好都可以在其围挡上窥探一二。它的材质、风格、表现形式也大有学问。

一个好的围挡,有时可以做到艺术境界。如此一来,能够在店铺尚未开业之际,为购物中心的营销及空间视觉加分,并能够吸引消费者前来拍照打卡发朋友圈,加大品牌效应,为品牌的开业积累人气。

那么,在购物中心里,一个优秀的围挡,该从哪几方面打造呢?

一、围挡的材质和工艺

每个购物中心里的店铺装修规范要求基本都是很严格的,对围挡装修这块也不例外。其中要求每间商铺的围挡必须美观且牢固安全。

购物中心人流量大,一旦围挡倒了塌了,可能会造成事故,所以做围挡装修时怎样做到牢固是极为重要的。这就要看施工方的围挡工艺及材料的应用。其组成部分有:篮板、立柱、横管、立柱内衬、横管内衬、法兰盘。

围挡工艺决定牢固性,每家装修公司都有自己的工艺,专业的施工方会采用轻钢龙骨作为围挡的主骨,面封阻燃夹板连成一个整体,加上用木方把围挡与店面吊楣上端的连接,这样做的围挡基础是极为牢固的。

围档施工完毕后,板与板之间要衔接平顺,直线要在一条直线上;板与板之间不得留有缝隙,即在场外不能看见场内施工。围档附近要沿线设置警示标识,提醒路人不要进入。

围挡装修尽可能避免不要用胶水固定底部,后期拆掉后地面会留下胶水印不好清洁,造成人工浪费。同时也不要用双面胶在围挡底部固定,以上同样的道理不便后面的清洁,完成没必要的浪费。

围挡单单牢固还不行,表面喷绘和装饰也很重要,围挡是极好的品牌传播渠道。喷绘和装饰的内容及风格非常重要,一般最为前提的是:要体现出该品牌的文化和价值。

下面我们就来详细说说围挡的“表面文章”对品牌方和购物中心整体的意义。

二、围挡能帮品牌、购物中心做什么?

在消费升级和颜值经济的当下,商场或品牌对于围挡的形象重视程度确实越来越高。那么,购物中心及品牌为何愿意在品牌尚未开业之际就花费人力物力在围挡上?围挡究竟怎么打造才能成为品牌开业加分项?

01为品牌开业积累人气,使其未开先火

初来乍到的品牌要想一炮打响,拥有一个良好的生长土壤,为项目开业引流,不仅要让店面的色彩、图案非常出彩,让其成为购物中心内一道亮丽的风景线。也需要把宣传做在前面,在围挡的创意上下功夫,甚至让它成为视觉亮点。

这样会为消费者营造良好的视觉感受,从而引得消费者们前来合影晒图,加深消费者对品牌的兴趣,使得店铺未开先火。

02成为品牌、购物中心与顾客沟通的媒介

品牌和购物中心的围挡除了呈现商户信息外,通过巧下心思也会成为购物中心、品牌与消费者三者对话沟通的平台。另一方面由于围挡终究属于商户未开业状态,因此需要传递即将开业的信号。

例如上海K11 B2层LITTLE BEAN的围挡上,用图文并茂、中英结合的方式,介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事,通过充满情怀感的文字呈现,将围挡展现得如同咖啡文化的小型展览,吸引消费者驻足观看了解。

此外为了增加趣味性,还有咖啡口味的互动普及,消费者需要先找到自己喜欢的咖啡产区,然后利用相应的毛线,在该产区的“口味地图”上勾选,最后编织出自己有可能独一无二的口味图,该品牌还特地在围挡前安排了一位工作人员进行玩法答疑,彰显对消费者的重视。

看似是咖啡口味普及展,实则以互动的形式得让消费者深度参与其中,其目的也不仅是普及咖啡知识那么简单,而是亲身参与后,消费者对该品牌建立了深刻印象从而积累了客群。

03彰显精致和品味,体现审美高度

围挡是购物中心内品牌与消费者交流的第一印象。品牌对于围挡的匠心设计,一方面是购物中心的高要求所致,另一方面,品牌对自身要求也是促使其在围挡上下功夫的重要因素。品牌建立围挡后,其品牌内涵、调性、品味也就随之展现在消费者眼前。

一些以“艺术基因”著称的购物中心,它的围挡也有着它独特的艺术基因、对自身以及品牌的“苛求”,一定程度上也是购物中心的品牌形象体现。

三、围挡的类别分析and代表性案例

既然围挡对购物中心和品牌方的意义如此深远,那么围挡可以分为哪几大类?怎么做才会引人注目?优秀的案例又有哪些?下面我们就来盘点一下。

01介绍商品或释放新品信息

将商品图片直接加入品牌围挡中,介绍某个品牌商品;或在某个特定的时间段,品牌正好要同步推出的新品图片,这类围挡直接向消费者释放该品牌的主要产品及开业信息,主要应用于餐饮、美妆等品牌。

海雅缤纷城LA MER在装修过程中的围挡上直接展示其明星产品:精华面霜。并同时将其产品功效在围挡上展示,让消费者对该品牌形成认知,加深消费者对该品牌和其产品的印象。

某奶茶品牌在围挡上展示其比较受欢迎的几款饮品,可以


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